التجارة الإلكترونية في زمن كوفيد
كان لوباء كوفيد على نطاق عالمي (وله) عواقب مهمة على التجارة: العديد من الحقائق ، التي كانت تركز في السابق على الإنترنت ، قررت استكشافها عبر الإنترنت.
وفقًا لآخر تقرير ، يمر قطاع المتاجر عبر الإنترنت بنقطة تحول ومن المتوقع نمو مزدوج الرقم. هذا هو الاتجاه السائد بالفعل منذ السنوات السابقة ، ولكن فترات الإغلاق والفيروسات قد سرعت هذا الاتجاه بشكل كبير.
لكن نقل عملك على الإنترنت لا يضمن في حد ذاته المبيعات. من الضروري أيضًا إرسال حركة المرور المستهدفة إلى التجارة الإلكترونية وإحضارها إلى التحويل (وبالتالي تحقيق الربح). يقدم الويب العديد من “الأسلحة” لهذا الغرض ، من التسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلى الشبكات الاجتماعية ، إلى محركات البحث.
كما أدت الزيادة في عدد الأنشطة في التجارة الإلكترونية إلى زيادة الاستثمارات في أنشطة التسويق عبر الإنترنت. من وجهة النظر هذه ، يمكن أن تمثل مُحسنات محركات البحث “رأس الحربة”. في الواقع ، يعترض محرك البحث ما يسمى بالطلب الواعي ، أي المستخدمين الذين يبحثون عن منتج / خدمة معينة وقد يتم استهدافهم وربما يميلون إلى الشراء من خلال المتجر.
إذا كان من الممكن إجراء تحسين تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية في أي وقت ، فمن المستحسن القيام بذلك بشكل صحيح من لحظة إنشاء المتجر. لذلك ، دعنا نرى كيفية اتخاذ خطوات تحسين محركات البحث الأولى ، بدءًا من اختيار النظام الأساسي.
اختيار منصة التجارة الإلكترونية
يجب أن يوفر النظام الأساسي الذي تم اختياره لإنشاء المتجر عبر الإنترنت جميع الأدوات اللازمة لتحسين محركات البحث.
كما سنرى أدناه ، فإن إحدى أكثر مشكلات تحسين محركات البحث شيوعًا في التجارة الإلكترونية هي إدارة التكرارات. إن العثور على نظام أساسي ، على سبيل المثال ، لا يمكنه بسهولة تعيين ملف أساسي و robots.txt يمكن أن يكون مشكلة كبيرة.
إن بانوراما منصات التجارة الإلكترونية ، بين البنى التحتية المعروفة والأنظمة المخصصة ، واسعة جدًا. الرغبة في ذكر بعض أكثرها شيوعًا ، بالطبع: Woocommerce (بواسطة WordPress) و Prestashop و Magento (التي يمكنك إضافتها Shopify ، منصة لها نمو كبير).
يعد WordPress أكثر أنظمة إدارة المحتوى انتشارًا في جميع أنحاء العالم وبفضل العرض الهائل للقوالب والمكونات الإضافية ، فإنه يسمح لك بتخصيص موقع ويب في أي جانب. Woocomerce هو مكون إضافي ضخم لإنشاء eshop باستخدام WordPress. غالبًا ما ترتبط مجالات الاهتمام بالتوازن بين العديد من الإضافات والإضافات المستخدمة (اطلب منا المساعدة الآن إذا كنت تصمم متجرك).
هذه ، في الواقع ، تزيد من مخاطر الأعطال ، فضلاً عن المشكلات المتعلقة بالأمان (والتي تصبح أكثر أهمية للمواقع التي تدير المعاملات عبر الإنترنت).
تعد Prestashop و Magento بدلاً من ذلك منصات أقوى وأكثر تكلفة مصممة خصيصًا للتجارة الإلكترونية. مقارنةً بـ WordPress ، تبدو أقل قابلية للتخصيص من حيث التصميم ، لكنها بالتأكيد أكثر أمانًا وأداءً (خاصة Magento تتطلب مستوى معينًا من المعرفة التقنية ، سواء للإدارة أو لتحسين محركات البحث).
Shopify ، من ناحية أخرى ، يبرز لبساطته الشديدة في الإدارة (العديد من رواد الأعمال ، في الواقع ، ينشئون ويديرون أعمالهم بأنفسهم ، دون الحاجة إلى أصحاب المواقع أو المطورين).
يمكن أن يكون لجزء Shopify SEO ، حتى بناءً على النموذج المختار ، صلابة معينة ، والتي يمكن حلها بمشورة من وكالة تحسين محركات البحث (SEO) وبقليل من البرمجة في Liquid (لغة البرمجة مفتوحة المصدر في Spotify).
بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختاره ، فإن قواعد تحسين محركات البحث “عالمية”. لذا ، دعنا نرى كيفية الانتقال من سرعة الموقع إلى تحسين الجوّال.
أداء وجوال سهل الاستخدام
اليوم لا يمكن تصور أن يكون لديك موقع على شبكة الإنترنت ، من أي نوع ، غير متوافق مع الأجهزة المحمولة ، لأنه في السنوات الأخيرة انتقل اتجاه تصفح الويب في الغالب إلى الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
معظم القوالب التي تم توفيرها بالفعل ، والمتاحة على جميع الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه ، يمكن تكييفها بسهولة مع أي جهاز. نحن نشير إلى ما يسمى بالتكنولوجيا المتجاوبة ، والتي تسمح لأي شخص أن يكون لديه موقع متوافق مع الأجهزة المحمولة دون الحاجة إلى استثمارات إضافية كبيرة.
ومع ذلك ، من الضروري دائمًا التحقق مما إذا كان التكيف هو الأمثل ، أي ما إذا كانت تجربة المستخدمين الذين يزورون متجرنا عبر الإنترنت من هاتف محمول غير معرضة للخطر.
حتى من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد امتلاك موقع متوافق مع الجوّال الآن جانبًا أساسيًا. أكد تحديث Google لعام 2015 ، الذي أطلق عليه مجتمع مشرفي المواقع اسم Mobilegeddon ، التفضيل المعلن لمحرك Mountain View لمواقع الويب المحسّنة للجوال.
وكذلك سرعة موقع الويب ، وهو جانب مهم بشكل متزايد لتحسين محركات البحث.
يتضمن تحسين أداء موقع الويب عدة جوانب ، بعضها تقني تمامًا ، والبعض الآخر بعيدًا عن متناول مشرفي المواقع الذين ليس لديهم معرفة برمجية. دعونا نرى بعضًا منهم:
أوقات استجابة الخادم (ضروري لاختيار استضافة عالية الأداء)
تحسين كود HTML و CSS و Javascript
ضغط الكود
تنفيذ نظام التخزين المؤقت لتسريع تحميل الصفحات التي زارها المستخدمون بالفعل
تحسين الصور ومحتوى الوسائط المتعددة (مثل مقاطع الفيديو)
تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: البحث عن الكلمات الرئيسية
في مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، حيث أصبحت خوارزميات محرك البحث أكثر دقة ، أصبحت دراسة الكلمات الرئيسية ونية البحث جانبًا مركزيًا للتحسين. هذا صالح أيضًا لمواقع التجارة الإلكترونية.
يركز تحسين SEO في معظم الحالات على فئات المنتجات. هذه الحاويات هي تلك التي تركز بشكل عام على تحسين محركات البحث وتحديد المواقع.
لذلك ، من الضروري تحديد “أفضل” الكلمات الرئيسية بالرجوع إلى نشاطك التجاري. وإليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:
حجم البحث: كم يتم البحث عن الكلمة الرئيسية شهريًا (بشكل عام ، توفر الأدوات المستخدمة لهذا الغرض قيمًا شهرية)
القدرة التنافسية: عدد النتائج التي تعود بها الكلمات الرئيسية والمواقع التي يتم وضعها هناك
هدف البحث: هذه كلمة رئيسية خاصة بالعمل (مثل “adidas online”) أو معلومات (مثل “أفضل أحذية للجري”)
يتيح لنا فهم هدف البحث اعتراض المستخدمين بناءً على مكان وجودهم في رحلة العميل.
تحسين تحسين محركات البحث للهيكل: احترس من التكرارات
يعد هيكل التجارة الإلكترونية جانبًا أساسيًا آخر يجب تحسينه عند إنشاء المتجر. يُنصح باستخدام بنية بسيطة وسهلة التنقل ، سواء من قِبل المستخدمين أو بواسطة برامج الزحف الخاصة بمحركات البحث.
غالبًا ما يشير جزء تحسين محركات البحث إلى بنية الصومعة. إعداد يوجه العنكبوت ، ويقسم الموقع إلى أقسام ماكرو ، والتي بدورها تسمح لك بالوصول إلى أقسام وأقسام دقيقة أخرى ذات صلة.
في متجر على الإنترنت ، عادة ما تكون الفئات هي أهم الأقسام. يجب تنظيمها بالطريقة المثلى ، وتجنب التكرارات وجمع المنتجات بطريقة متماسكة وسهلة التفسير.
يجب أن تستهدف كل فئة أو فئة فرعية كلمات رئيسية مختلفة ، حتى لا تحدث ارتباكًا للمستخدمين ، ولكن أيضًا لمحرك البحث الذي سيقوم بفهرسة موقع الويب و “تفسيره”.
تحسين العلامات الأساسية
بمجرد اختيار النظام الأساسي ، وإصلاح الهيكل ، واكتمال البحث عن الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لتحسين العلامات الأساسية لتحسين محركات البحث. دعونا نراهم بالتفصيل:
1. علامة العنوان: هذا هو العنصر الأكثر أهمية إلى حد بعيد وهو العنوان الذي يظهر في SERP والعنصر الأول الذي يستخدمه Google لفهم موضوع الصفحة المعنية. هنا ندخل الكلمة الرئيسية التي نريد وضع الصفحة لها. يجب ألا يكون العنوان طويلاً جدًا ، فهو يشير عادةً إلى 60 حرفًا ، ولكن ما يهم أكثر هو البكسل (يجب تجنب قيام Google بقطعه في SERP). جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية الرئيسية ، يجب أيضًا كتابة العنوان مع “التركيز التسويقي” (يجب أن يجذبك للنقر على الصفحة).
2. الوصف التعريفي: هذا ليس له قيمة مباشرة من جانب تحسين محركات البحث ، ولكنه مهم بشكل خاص من جانب نسبة النقر إلى الظهور. يجب أن يلخص الوصف التعريفي محتوى الصفحة ويجذبك للنقر. أيضًا ، من المفيد جدًا إدراج الكلمات الأساسية المرجعية هنا ، لإنشاء توافق أكبر مع عنوان الصفحة ومحتواها. فيما يتعلق بالطول ، يبلغ المرجع حوالي 160 حرفًا كحد أقصى.
3. URL: يجب أيضًا تحسين عناوين URL للصفحات. في المصطلحات ، يقولون إنه يجب عليهم “التحدث” ، أي بالنظر إلى عنوان URL ، يجب أن يكون لديك بالفعل فكرة عن موضوع الصفحة المعنية. يعد عنوان URL أيضًا “مساحة” مفيدة لإدخال كلمات رئيسية مهمة لتحسين محركات البحث. يجب أن تكون قصيرة قدر الإمكان ، وكذلك لمشاركة المشكلات والصور المرئية “الأجمل”.
4. العناوين: H1 ، H2 ، H3 ، إلخ. كل هذه عناصر HTML تساعد على تنظيم النص وإيصال أهمية الموضوعات الفرعية المختلفة لمحرك البحث. أيضًا في هذه الحالة ، هذه هي المساحات التي يجب ملؤها بالكلمات الرئيسية المتعلقة بالكلمات الرئيسية. بالنسبة للرقم ، فإن النقاش مفتوح في عالم تحسين محركات البحث. يوصي الاتجاه الحالي بتضمين H1 واحد فقط على الصفحة ولا يتجاوز H2s (على الأكثر 7-10). لكن هذه مجرد إرشادات متطورة وتعتمد أيضًا على حجم محتوى الصفحة.
5. الصور: يجب تحسين الصور للمحتوى النصي. نشير بالتفصيل إلى: اسم الملف وعنوان الصورة وقبل كل شيء النص البديل. الأخير هو السمة الرئيسية التي يستخدمها محرك البحث لفهرسة الصورة. يعتبر النص البديل عنصرًا مفيدًا آخر لإدخال الكلمات الأساسية.
6. الروابط الداخلية: الروابط الداخلية هي أسلوب فعال لتحسين محركات البحث. أنها تسمح لك بمساعدة الزاحف لزيارة صفحات / أقسام أخرى من المتجر. بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام نص رابط مع كلمات رئيسية مفيدة ، يمكنهم المساعدة في تحديد المواقع.